Salt House
Una identidad conceptual para una empresa de gestión inmobiliaria de la Costa Brava
Salt House es una exploración de marca especulativa: una empresa boutique ficticia de gestión inmobiliaria en la Costa Brava, diseñada para mostrar lo que construiríamos para un cliente real de esta categoría. El trabajo no es un encargo pagado. Es nuestra respuesta a la pregunta de cómo puede verse una marca de gestión inmobiliaria si se trata con el mismo cuidado que una revista independiente.
La marca atiende a propietarios internacionales de segundas residencias en Catalunya. El mundo visual bebe de la cerámica mediterránea, la luz costera blanqueada por el sol, y la contención considerada de marcas como Aesop. La voz es en castellano, el público es europeo, y los materiales se leen como un libro de marca publicado, no como una plantilla corporativa.
Por qué lo hicimos
Las empresas de gestión inmobiliaria de la Costa Brava suelen parecer software. La categoría se conforma con fotografía de banco de imágenes, una paleta azul grisácea y textos escritos para un portal y no para el propietario que entrega su casa. Salt House es nuestra respuesta: una identidad especulativa para una gestora boutique que atiende a propietarios internacionales con segundas residencias en Catalunya, construida con el nivel que aplicaríamos a un cliente real.
El planteamiento
El público no es el huésped. Es un propietario que decide en quién confiar una casa vacía diez meses al año, así que la marca debe leerse competente y serena antes que promocional. El mundo visual bebe de la cerámica mediterránea y de la luz costera blanqueada por el sol, y la contención viene de la edición independiente y de marcas como Aesop: aire generoso, paleta corta y un único sistema tipográfico con carácter.
El castellano es la voz principal, con un público europeo en mente. El tono es concreto y sin prisa: como habla de verdad quien cuida bien una propiedad.
Qué incluye el libro de marca
Posicionamiento y voz, el logotipo y sus versiones, el sistema cromático y tipográfico, la dirección fotográfica y las aplicaciones en papelería, señalética, documentación para propietarios y puntos de contacto digitales, presentado como un libro de marca editado y no como una presentación, porque así es como se entregaría.
Ese mismo sistema es el que construimos para clientes reales de hostelería y gestión: primero la identidad, después la web de reserva directa y la fotografía que la llena.