Pedra Nova
Una identidad conceptual para una promotora catalana
Pedra Nova es una exploración de marca especulativa: una promotora ficticia en el Empordà, diseñada para mostrar lo que construiríamos para un cliente real de esta categoría. El trabajo no es un encargo pagado. Es nuestra respuesta a la pregunta de cómo puede verse una marca de promotora si se trata con el mismo cuidado que una marca hostelera.
El nombre significa "piedra nueva" en catalán: artesanía tradicional con visión contemporánea. El sistema visual es geométrico, arquitectónico, restringido. La voz es técnica, específica, nunca decorativa.
Por qué lo hicimos
Pedra Nova es una identidad especulativa para una promotora residencial del Empordà. La marca de promotora es el rincón menos cuidado del mercado inmobiliario: las viviendas son la mayor compra que hará la mayoría de compradores y la marca que las acompaña suele ser un render, un logo serif y un teléfono. Tratamos a una promotora con el cuidado que recibiría una marca hostelera.
El planteamiento
El nombre significa «piedra nueva» en catalán: oficio tradicional de la piedra con mirada contemporánea. El sistema visual es geométrico, arquitectónico y contenido, construido sobre retículas que recuerdan a cómo se dibujan plantas y alzados. La voz es técnica y concreta: materiales, métodos, orientación, plazos. Nunca decorativa.
El comprador de este mercado decide años antes de la entrega y, muchas veces, desde otro país. El trabajo de la marca es hacer que una empresa parezca lo bastante seria como para confiarle una señal.
Qué incluye el libro de marca
Posicionamiento y voz, logotipo y marcas, retícula, sistema cromático y tipográfico, dirección fotográfica y de infografía, y aplicaciones en vallado de obra, material de venta, documentación para compradores y digital.
En la práctica, el trabajo de promotora que hacemos para clientes reales va en paralelo: documentación aérea y de obra durante la construcción y fotografía de arquitectura cuando el edificio está terminado.