La Masovería
Una identidad conceptual para una empresa de custodia de masías en el Empordà
La Masovería es una exploración de marca especulativa: una empresa boutique ficticia de gestión de propiedades que cuida masías restauradas por todo el Empordà, diseñada para mostrar lo que construiríamos para un cliente real de esta categoría. El trabajo no es un encargo pagado. Es nuestra respuesta a cómo puede ser una empresa de gestión cuando pertenece a la tierra que trabaja, y no a una plataforma tecnológica.
El nombre remite al sistema catalán histórico de custodia de masías, donde una familia vivía y trabajaba la tierra a cambio de una parte de la cosecha. El mundo visual bebe de las guías botánicas, los almanaques agrícolas y los materiales del Empordà: xiprer, olivera, terracota, pedra seca, palla. La tipografía es un slab serif con peso. La voz habla de estaciones y cosechas, no de check-ins.
Por qué lo hicimos
La Masovería es una identidad especulativa para una empresa boutique que cuida masías restauradas por todo el Empordà. La masovería es un acuerdo catalán antiguo y las propiedades tienen siglos, pero las marcas de esta categoría casi siempre toman prestado su lenguaje de las plataformas tecnológicas. Queríamos ver qué aspecto tiene la categoría cuando pertenece a la tierra.
El planteamiento
El nombre remite al sistema histórico en el que una familia vivía y trabajaba la finca a cambio de una parte de la cosecha: custodia más que gestión. El mundo visual viene de las guías botánicas, los almanaques agrícolas y los materiales del Empordà: xiprer, olivera, terracota, pedra seca, palla. La tipografía es un slab serif con peso, más cerca de un almanaque que de un folleto de hotel.
La voz habla de estaciones y cosechas, no de check-ins. Para el propietario de una masía restaurada, esa es la diferencia entre un cuidador y un centro de llamadas.
Qué incluye el libro de marca
Posicionamiento y voz, logotipo y marcas, color y tipografía, dirección ilustrativa y fotográfica, y aplicaciones en documentación para propietarios y huéspedes, señalética y puntos de contacto digitales.
Los proyectos reales de esta categoría siguen la misma secuencia: identidad, después web de reserva directa y después la fotografía de villas e interiores que hace legible la propiedad para el huésped.