Cau
Una identidad conceptual para un hotel boutique en el Barri Vell de Girona
Cau es una exploración de marca especulativa: un hotel boutique ficticio de 16 habitaciones en el casco antiguo de Girona, diseñado para mostrar lo que construiríamos para un cliente real de esta categoría. El trabajo no es un encargo pagado. Es nuestra respuesta a la pregunta de cómo puede verse una marca hotelera si se trata con la reverencia de un libro impreso, no con la lógica de una plantilla corporativa.
El nombre significa «escondite» en catalán: un refugio pequeño e íntimo. El sistema visual bebe del modernismo catalán, del oficio lento y del léxico material de las imprentas antiguas. La tipografía es serif de principio a fin. La voz es cálida pero precisa. Los materiales son de otro tiempo, tratados con manos de ahora.
Por qué lo hicimos
Cau es una identidad especulativa para un hotel boutique de dieciséis habitaciones en el Barri Vell de Girona. Los hoteles pequeños de los cascos históricos suelen ser las propiedades con más carácter de una ciudad y las peor marcadas: el edificio tiene cuatrocientos años y la marca es una plantilla comprada en una tarde. Cau existe para enseñar la alternativa.
El planteamiento
El nombre significa «escondite» en catalán, y la marca se construye sobre esa idea de refugio pequeño dentro de un casco antiguo denso. El sistema visual bebe del modernismo catalán, del oficio lento y del léxico material de las imprentas antiguas: tipografía serif de principio a fin, papeles cálidos, tinta que parece prensada más que impresa.
La voz es cálida pero precisa. Un hotel de dieciséis habitaciones no puede competir en instalaciones, así que compite en concreción: saber exactamente qué es y decirlo con menos palabras que su competencia.
Qué incluye el libro de marca
Posicionamiento y tono, logotipo y marcas, sistema tipográfico y cromático, dirección fotográfica y aplicaciones en material impreso y de habitación, señalética y las superficies digitales con las que el huésped se encuentra antes de llegar.
Con un hotel real el trabajo continúa hacia la reserva: una web de reserva directa conectada al PMS y la fotografía de interiores y arquitectura de la que depende esa web.